Thương mại điện tử Việt Nam 2025: Cuộc đua chưa có hồi kết

Năm 2025, thương mại điện tử Việt Nam không chỉ tăng trưởng – nó đang tái định hình hoàn toàn. Thị trường lớn hơn, tiền nhiều hơn, nhưng cuộc chơi cũng khắc nghiệt hơn bao giờ hết.

1. CON SỐ BIẾT NÓI

Tổng giá trị giao dịch trên 4 sàn lớn gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt hơn 458 nghìn tỷ đồng, tăng 26% so với năm 2024, đưa quy mô thị trường vượt mốc 32 tỷ USD. Bình quân mỗi tháng, người Việt chi gần 36.000 tỷ đồng cho mua sắm trực tuyến. TapchikinhtetaichinhVnEconomy

Tuy nhiên, đằng sau con số ấn tượng đó là một nghịch lý: dù doanh số tăng mạnh, số lượng shop có phát sinh đơn hàng lại giảm 7,43% so với năm trước – thị trường lớn hơn nhưng chỉ tập trung vào nhóm nhà bán có năng lực vận hành cao. Metric Insights

2. CUỘC ĐUA ĐỔI NGÔI

Shopee tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu với 57,5% thị phần, song tăng trưởng doanh thu chỉ đạt khoảng 6%. Trong khi đó, TikTok Shop ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu lên tới 93%, nâng thị phần từ 26,9% năm 2024 lên 39,6% năm 2025. Tapchikinhtetaichinh

Sự bùng nổ này được thúc đẩy bởi Social Commerce – mua sắm thông qua nội dung trên mạng xã hội – một xu hướng không thể đảo ngược đang định hình lại toàn bộ thị trường TMĐT Việt Nam. Brands Vietnam

3. NGƯỜI MUA ĐANG THAY ĐỔI

7 trên 10 người Việt cho biết đã mua sản phẩm sau khi xem clip review hoặc livestream. Người tiêu dùng không còn chủ động tìm kiếm sản phẩm – họ khám phá và mua ngay khi xem nội dung. Đây là sự thay đổi hành vi lớn nhất trong thập kỷ qua. T Mediacom

4. TIDO ĐANG Ở ĐÂU TRONG BỨC TRANH NÀY?

Giữa một thị trường đang tái cấu trúc mạnh mẽ, cơ hội luôn thuộc về những người đến đúng lúc – với đúng định hướng. Tido Mall được xây dựng để đón đầu giai đoạn phát triển mới này: tập trung vào trải nghiệm người dùng, minh bạch và bền vững.

Theo VECOM, năm 2025 là năm chuẩn bị cho giai đoạn phát triển thứ tư của TMĐT Việt Nam – giai đoạn phát triển nhanh và bền vững, bắt đầu từ năm 2026. Và Tido đang sẵn sàng. TTWTO VCCI